Marca em Página Inteira
Na ESPM, uma das minhas frentes de redação era ocupar páginas da Propmark, veículo da indústria criativa, com anúncios pensados para posicionar marca, divulgar cursos e serviços e falar com quem vive comunicação.
A página não era só mídia. Era palco de marca: Lifelong Learning, The Marketing Powerhouse, vestibular, eventos e homenagens precisavam virar ideia impressa antes de virar informação.
Quando a escola fala dentro da indústria.
Na comunicação 360 da ESPM, uma das verticais era ocupar os principais veículos da indústria criativa. A Propmark era um desses espaços: um jornal lido por quem sabe quando uma página tem ideia e quando só tem informação.
Cada anúncio entrava com uma missão: posicionar a ESPM como The Marketing Powerhouse, sustentar o conceito Lifelong Learning, divulgar vestibular, promover eventos ou assinar uma homenagem institucional.
Meu trabalho era pensar antes de escrever: encontrar o recorte, criar a chamada, ajustar a sustentação verbal e fazer a mensagem caber no ritmo da página.
As páginas vêm primeiro.
Neste case, imagem é prova. O texto só entra para situar o briefing, a intenção criativa e o papel da redação em cada anúncio.
Lifelong Learning ESPM
Lifelong Learning pedia mais que divulgar curso. O conceito precisava traduzir a ideia de formação contínua: um curso para cada momento da vida profissional.
ESPM The Marketing Powerhouse
The Marketing Powerhouse era peça de posicionamento: afirmar a ESPM como casa de marketing, comunicação e negócios sem soar como autoelogio.
Vestibular ESPM 2024
À frente das tendências desde o começo da sua jornada junta graduação, futuro profissional e uma escola que lê o mercado desde o primeiro passo.
Quem exige inovar
No aniversário da Propmark, a ESPM não entrou só para parabenizar. A peça usou a homenagem como gesto de presença no próprio mercado que a escola ajuda a formar.
Onde a ideia saiu do arquivo.
A comprovação vem do ambiente onde as peças circularam: edições digitais da Propmark, páginas abertas, embeds e links externos. Sem inflar resultado. Sem trocar publicação por promessa.
Sem métrica inventada.
Circulação comprovada.
Neste case, o resultado que pode ser afirmado é presença: peças aprovadas, publicadas, rastreáveis e distribuídas em momentos reais da marca ESPM dentro de um veículo da indústria criativa.
Pensar a página antes de escrever a frase.
Como redator publicitário da ESPM, meu trabalho nessa frente da comunicação 360 era participar da construção criativa dos anúncios para mídia especializada.
Isso incluía conceito, headline, body copy, direção verbal, adequação ao tom institucional e leitura do veículo. A pergunta era simples: o que a ESPM precisa dizer aqui, para este público, neste formato?
Ficha técnica do case.
- Redação Publicitária
- Copywriting
- Branding Verbal
- Direção Verbal
- Comunicação 360
- Marketing Educacional
- Anúncio Impresso
- Mídia Especializada
- SEO, GEO, AEO e ATS para portfólio
- Síntese
- Leitura de contexto
- Colaboração criativa
- Critério editorial
- Leitura de veículo
- Responsabilidade com dados
- Maturidade para aprovação institucional
Uma página de mídia especializada pede mais que presença. Pede uma ideia capaz de se sustentar diante de quem entende anúncio.
Este case mostra uma frente da minha atuação como redator publicitário da ESPM: pensar e escrever anúncios que ocupam a indústria criativa com intenção de marca.
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